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克劳锐-汽车行业专题报告：以理想汽车为例，透视汽车品牌社交营销，3年社交营销铸就30万年销量
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克劳锐-汽车行业专题报告：以理想汽车为例，透视汽车品牌社交营销，3年社交营销铸就30万年销量

汽车 理想汽车 汽车品牌 社交营销
本报告由克劳锐指数研究院精心编制，深入剖析了理想汽车在汽车行业中的社交营销实践，特别是如何通过创新的社交营销策略，在短短三年内实现了年销量突破30万辆的壮举。报告以理想汽车为典型案例，全面展示了汽车品牌如何利用社交媒体平台构建强大的品牌影响力，并最终转化为实际销售增长。 一、社交矩阵构建：全方位触达目标用户 理想汽车构建了独特的“1+N+2X”社交账号矩阵，通过官方账号、高管个人IP、经销商账号以及关联达人账号的协同作战，实现了对目标用户的全方位覆盖和深度互动。这一策略不仅提升了品牌声量，还通过精准的内容传播和情感共鸣，有效激发了消费者的购车欲望。
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理想汽车研究报告：家庭豪华精准定位，增程+纯电双轮驱动可期

理想汽车研究报告：家庭豪华精准定位，增程+纯电双轮驱动可期

理想汽车 新能源汽车
专注家庭豪华市场，理想汽车产品矩阵与业绩双飞跃 自2015年创立以来，理想汽车始终秉承“创造移动的家，创造幸福的家”的使命，深耕家庭豪华汽车领域。从2018年起，公司陆续推出了理想ONE、理想L9、理想L8、理想L7、理想MEGA及最新力作理想L6，通过增程式与高压纯电双动力布局，精准覆盖并满足了不同细分市场的家庭用车需求。 2023年，理想汽车迎来了历史性突破，全年交付量高达37.6万辆，成为首个年交付量跨越30万辆大关的中国新势力车企。其中，理想L9、L8、L7在各自细分市场持续领跑，年销量均突破10万辆大关。而新车理想L6更是在2024年6月实现交付量破2万辆的佳绩，进一步巩固了理想汽车在中高端家庭市场的领先地位。
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理想汽车研究报告：迎接快速纠偏和迭代能力支撑下的再次突破

理想汽车研究报告：迎接快速纠偏和迭代能力支撑下的再次突破

理想汽车 新能源汽车
公司历史上三次转折所体现的中长期生命力：快速纠偏机制与持续迭代能力。根据公司官网和公告，公司经历三次转折：（1）转折一：2 座Mini SEV 战略失误后公司及时止损，重新思考定位 6 座 SUV 蓝海市场，体现出公司优秀的市场选择和产品定义能力；（2）转折二：面对华为合作车企入局后的竞争加剧，公司加速产品和组织架构迭代，以支撑 L 系列产品接连实现爆款；（3）转折三：理想 MEGA 销量不及预期后公司快速反思纠偏，迅速调整资源投入方向稳住 L 系列销量和份额。
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