理想汽车研究报告：家庭豪华精准定位，增程+纯电双轮驱动可期
专注家庭豪华市场，理想汽车产品矩阵与业绩双飞跃
自2015年创立以来，理想汽车始终秉承“创造移动的家，创造幸福的家”的使命，深耕家庭豪华汽车领域。从2018年起，公司陆续推出了理想ONE、理想L9、理想L8、理想L7、理想MEGA及最新力作理想L6，通过增程式与高压纯电双动力布局，精准覆盖并满足了不同细分市场的家庭用车需求。
2023年，理想汽车迎来了历史性突破，全年交付量高达37.6万辆，成为首个年交付量跨越30万辆大关的中国新势力车企。其中，理想L9、L8、L7在各自细分市场持续领跑，年销量均突破10万辆大关。而新车理想L6更是在2024年6月实现交付量破2万辆的佳绩，进一步巩固了理想汽车在中高端家庭市场的领先地位。
深耕用户需求，创新驱动增长
理想汽车的成功，离不开其对用户需求的深刻洞察与精准把握。公司专注于中高端家庭用户，通过深入研究，开发出集智能驾驶、智能空间、高效续航及卓越安全性能于一体的汽车产品，极大地提升了用户体验与品牌忠诚度。同时，理想汽车将组织视为产品的一部分，采用IPD研发流程与矩阵型组织架构，促进跨部门高效协作，激发团队创新活力，为产品销量与业绩增长提供了坚实支撑。
L6销量亮眼，纯电未来可期
作为理想汽车的新晋明星车型，理想L6自2024年4月上市以来，凭借20-30万元的亲民售价、卓越的空间布局、智能化的驾驶体验及舒适的乘坐感受，迅速赢得了市场的广泛认可。在首销期内，理想L6累计订单量超过4.1万辆，6月交付量更是突破2万辆，为公司L系列增程式车型的销售基本盘注入了强劲动力。
在纯电领域，虽然理想MEGA短期内面临一定挑战，且公司调整了纯电SUV产品的上市时间至2025年上半年，但我们坚信，随着纯电产品节奏的逐步优化、公司对用户价值的持续深耕以及经营效率的不断提升，叠加全国范围内超充站与充电桩等补能网络的不断完善（预计年底建成2000+超充站及10000+充电桩），理想汽车的纯电产品将迎来更加广阔的发展前景。依托其强大的产品定义能力与高效的组织架构，理想汽车纯电产品的后续发展值得期待。
