虚拟人产业在技术与需求的双重驱动下，拟人化成为其重要的发展方向。虚拟人可划分为功能型和身份型两类，功能型虚拟人主要用于替代日常工作，而身份型虚拟人以独特的 IP 形象为特征，是认知与需求的投射，拥有更为广阔的市场空间。目前，虚拟人已步入快速成长期，在 AI 大背景下，虚拟人产业从基础层、平台层、应用层到交互层均发生了重大变革，传统虚拟人已过渡至 AI 虚拟人时期。据艾媒咨询数据显示，到 2025 年，虚拟人核心市场规模有望达到 480.6 亿元。
AI 促使虚拟人实现降本增效，提升交互能力，形成技术、应用与商业化的良性循环。AI 与虚拟人产业的结合程度持续加深，逐步覆盖虚拟人制作的全流程，实现了 AI 建模、驱动对传统 CG 建模和中之人驱动的替代，从而降低了虚拟人制作成本，提高了制作效率。虚拟人接入大模型后，多模态交互能力大幅提升，应用场景也不断拓展。AI 带来的降本增效为虚拟人行业打开了商业化空间，而应用场景的拓展进一步丰富了虚拟人产业的商业模式，使得 AI 虚拟人产业有望实现商业化、技术进步与应用拓展的良性循环。
AI 推动虚拟人应用场景加速拓展，细分赛道有望从 AI 赋能中受益。随着 AI 等技术的进步，虚拟人的形象与交互能力得到提升，AI 能够在更多场景中替代人力。在广告营销领域，虚拟人通过第三方合作与品牌自有的形式，提升了营销效果；在直播电商领域，AI 数字人可替代真人直播，大幅延长直播时长；在陪伴场景中，虚拟人的交互能力提升，能够满足人们的情感需求；在泛娱乐场景下，数字人的拟人化程度提高，能够参与泛娱乐活动，实现与真人的交互。
