小鹏汽车核心竞争力剖析

【单一品类爆款能力】VS【多品类批量爆款能力】一直是不同车企的追求所在,两者各有千秋。【单品爆款能力】往往“小成功”相对容易实现但“大成功”还是需要“千锤百炼”,【批量爆款能力】在很长一段时间容易被理解成“车型杂乱-品牌低端-管理不善”等标签,但一旦爆发能量巨大。回顾小鹏过去十年创业历程,我们理解小鹏选择是修炼【批量爆款能力】。国内车企20余年历史,油车时代【吉利汽车】,电车时代【比亚迪】,均实现了【批量爆款能力】,年销量0—50万辆变化要花10年左右时间,但50—200万辆+变化只需2-3年时间,轿车-SUV-MPV全品类均获得成功。

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