整车行业深度报告:市场竞争以产品为核心,产品策略下低成本路线为王

汽车整车具有一面制造、一面消费、一面周期的三重特性,并有逐步向科技品转型的趋势。其中在周期角度,长期以来,整车的市场竞争均是围绕打造爆款大单品展开的,导致车企销量明显围绕新品周期呈现周期波动,并影响车企股价跟随其销量、订单波动。因而,判定整车新车爆款对于汽车研究至关重要,我们认为,整车爆款主要围绕三个要素展开,分别是市场竞争格局(外部因素)、品牌力(车企本身)、性价比(产品本身)。并最终形成了新兴市场策略、性价比策略、品牌力策略三种爆款产品打造策略。需要强调的是,虽然车企爆款产品的打造策略各不相同,但爆款大单品背后是整车厂自身战略的体现,因而只要主机厂在战略上走在正确的道路上,其爆款大单品的打造能力就是有保障的。

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